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芝能汽车出品

豪华车市场的竞争日趋激烈，而在新能源汽车的崛起下，BBA （宝马、奔驰、奥迪） 三巨头的地位受到了挑战。一线豪车都在尝试应对这个全新的市场环境，本文剖析一下各家的现状及未来可能的走向。

● 在豪华车市场上， 宝马 面临着新的挑战。2023年，宝马增加了终端市场的营销投入，以应对当前激烈的价格竞争。尽管在轿车领域，宝马还没有受到过多威胁，但在SUV市场上，理想汽车的L7、L8、L9系列，以及蔚来汽车的ES6已经开始对宝马的销售造成了影响。宝马纯电动车型的主要策略是以竞争性的价格换取销量，宝马的真正转机可能要等到新一代的纯电动平台上市之时。

● 梅赛德斯奔驰 在全球范围内都以其豪华特性而著名。去年，奔驰在确定全球战略发展收缩之后，对其产品矩阵的未来投入进行了一定程度的削减。奔驰旗下的EQ系列等产品，实际上是这种收缩策略的妥协产物。预计需要等到800V系统真正成熟并投入使用后，奔驰的电动汽车才可能有本质的改观。

● 对于 奥迪 来说，其在中国的挑战十分严峻。在轿车产品线中，A4L和A6L的竞争压力相对较小。然而，对于2023年的奥迪来说，SUV和电动汽车市场的挑战将会非常大。目前，奥迪的科技形象在中国消费者中并未得到充分认可。

芝能点评

◎ 在中国的豪华新能源汽车市场，主要竞争领域是SUV，对于BBA三家构成压力的轿车并不多。

◎ 在BBA的品牌矩阵中，奔驰的豪华、宝马的操控和奥迪的科技感各有特点。目前，唯一得以维持的是豪华属性，因此，奔驰在这三家中最具抵抗压力的能力。

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